Publication:
The effects of consumer clothes design engagement on brand love and loyalty

Simple item page
dc.contributor.authorÖZBEK, AHMET
dc.contributor.authorsÖzbek A., Tor-Kadıoğlu C.
dc.date.accessioned2023-07-26T08:52:38Z
dc.date.available2023-07-26T08:52:38Z
dc.date.issued2022-07-01
dc.description.abstractThis study aims to investigate the effect of consumer engagement in the clothing industry on brand love and brand loyalty. Besides social peer influence was added to the model as an independent variable affecting loyalty and consumer engagement. In line with the research purpose, a model was developed that demonstrates the effect of consumer engagement on brand loyalty and brand love. Data were obtained from 399 consumers through a questionnaire designed to test the developed model. The variables in the established model were tested with confirmatory factor analysis. Hypotheses were tested with path analysis in the AMOS structural equation model. Consumer engagement in the design of clothes has positive effects on attitudinal loyalty and behavioural loyalty. No conclusion that consumer engagement leads to brand love. According to the results, behavioural loyalty leads to brand love. However, this feeling of consumers who show attitudinal loyalty is not effective on their brand loves. The variable that triggers consumers to engage in product design is the social peer effect.
dc.description.abstractAcest studiu își propune să investigheze influența angajamentului consumatorilor din industria de îmbrăcăminte asupra atașamentului și loialității față de brand. În plus, influența egalității sociale a fost adăugată modelului ca o variabilă independentă, care afectează loialitatea și implicarea consumatorilor. În conformitate cu scopul cercetării, a fost dezvoltat un model care demonstrează influența angajamentului consumatorului asupra loialității și atașamentului față de brand. Datele au fost obținute de la 399 de consumatori printr-un chestionar conceput pentru a testa modelul dezvoltat. Variabilele din modelul stabilit au fost testate cu analiză factorială de confirmare. Ipotezele au fost testate cu analiza traseului în modelul de ecuație structurală AMOS. Implicarea consumatorilor în designul îmbrăcămintei are efecte pozitive asupra loialității atitudinii și comportamentului. Nu s-a ajuns la concluzia că implicarea consumatorilor duce la atașamentul față de brand. Conform rezultatelor, loialitatea comportamentală duce la atașamentul față de brand. Cu toate acestea, acest sentiment al consumatorilor care arată loialitatea atitudinii nu este eficient asupra atașamentului lor față de brand. Variabila care îi determină pe consumatori să se implice în proiectarea produsului este efectul de egalitate socială.
dc.identifier.citationÖzbek A., Tor-Kadıoğlu C., "The effects of consumer clothes design engagement on brand love and loyalty", INDUSTRIA TEXTILA, cilt.73, sa.3, ss.259-267, 2022
dc.identifier.doi10.35530/it.073.03.202140
dc.identifier.endpage267
dc.identifier.issn1222-5347
dc.identifier.issue3
dc.identifier.startpage259
dc.identifier.urihttps://avesis.marmara.edu.tr/api/publication/51e0291b-02b4-47fd-aefb-eda32c88250c/file
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11424/291703
dc.identifier.volume73
dc.language.isoeng
dc.relation.ispartofINDUSTRIA TEXTILA
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectTekstil Mühendisliği ve Teknolojisi
dc.subjectTekstil İşletmeciliği ve Yönetimi
dc.subjectDiğer
dc.subjectMühendislik ve Teknoloji
dc.subjectTextile Engineering and Technology
dc.subjectTextile Management
dc.subjectOther
dc.subjectEngineering and Technology
dc.subjectMühendislik, Bilişim ve Teknoloji (ENG)
dc.subjectMalzeme Bilimi
dc.subjectMALZEME BİLİMİ, TEKSTİL
dc.subjectEngineering, Computing & Technology (ENG)
dc.subjectMATERIALS SCIENCE
dc.subjectMATERIALS SCIENCE, TEXTILES
dc.subjectangajamentul consumatorilor
dc.subjectloialitatea față de brand
dc.subjectatașamentul față de brand
dc.subjectinfluența egalității sociale
dc.subjectindustria de îmbrăcăminte
dc.subjectmodelul de ecuație structurală
dc.subjectconsumer engagement
dc.subjectbrand loyalty
dc.subjectbrand love
dc.subjectsocial peer influence
dc.subjectclothing industry
dc.subjectstructural equation model
dc.titleThe effects of consumer clothes design engagement on brand love and loyalty
dc.title.alternativeInfluența angajamentului consumatorului legat de designul îmbrăcămintei asupra atașamentului și loialității față de brand
dc.typearticle
dspace.entity.typePublication
local.avesis.id51e0291b-02b4-47fd-aefb-eda32c88250c
relation.isAuthorOfPublicationaf0cc850-45ab-4790-81a2-567cd925ea7b
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscoveryaf0cc850-45ab-4790-81a2-567cd925ea7b

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
file.pdf
Size:
1.07 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Research Outputs