Dış pazar analizi ve ürün geliştirme stratejileri: Denim pazarında uygulama

Abstract

DIŞ PAZAR ANALİZİ VE ÜRÜN GELİŞTİRME STRATEJİLERİ: DENİM PAZARINDA UYGULAMA Denim kumaşı uzun yıllardan beri üretilmekte olup sürekli moda olmayı başarmış nadir kumaş tiplerinden biridir. Bu çalışmada, denim kumaşı hakkında bir ön bilgi verildikten sonra denim hazırgiyim ürünleri üreten bir firmanın kuruluşu ve çalışma sistemi anlatılmıştır. İplikten hazırgiyim ürününe kadar imalat aşamalarında önemli olan kalite parametreleri açıklanmış, işletmenin gereksinimi olan altyapı oluşturularak sektöre yönelik istatistiki araştırmalarla üretim, pazarlama ve dağıtım stratejisi geliştirilmiştir. Bu çalışma, ABD'deki günlük giyim ile denim giyim ürün satışlarındaki ve perakende mağazaların satış paylarındaki son durumunu göstermekle birlikte ürün geliştirme stratejilerinin bir denim giyim firmasına uygulanması, sıfırdan marka oluşturulması için gerekli aşamaları göstermesi açısından önem arzetmektedir.FOREIGN MARKET ANALYSIS AND PRODUCT DEVELOPMENT STRATEGIES: AN APPLICATION IN DENIM MARKET Denim fabrics have been produced for many years and it has always been fashionable. In this study, first some information about denim fabrics was given and establishment and working system of a textile company which produces denim apparel products was explained. Then important quality parameters from yarn production to apparel, economic and fashion trends in denim market were explained and production, marketing and distribution strategies for this company were developed. This study gives important information about casual and denim market, retailer shares in US and the application study of product development strategies in denim market and also the steps for brand development as a contribution.