Publication: Ambalaja yönelik tüketici tutumları ve bir uygulama
Abstract
Soyadı : Mustafa Ekim Şen letme retim Yönetimi ve Pazarlama Mehmet Tığlı Tez Türü ve Tarihi : Yüksek Lisans – Aralık 2007 Ambalaj, Ambalajlama, Tüketici Davranışları, Tutumlar
AMBALAJA YÖNELİK TÜKETİCİ TUTUMLARI VE BİR UYGULAMA Ambalajlamanın günümüzdeki önemi, self-servis sistemi ile süpermarket ve hipermarketlerin de gelişimine paralel olarak artmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemli bir unsuru olarak ambalaj, ürüne değer katan bir faktör olarak ön plâna çıkmaktadır. Tutumlar, tüketici davranışlarını etkileyen faktörlerden biri olup, bu faktörlerin psikolojik boyutunu oluşturan önemli unsurlar arasındadır. Bu çalışmanın temelini, ambalaja yönelik tüketici tutumları oluşturmaktadır. Çalışmada ambalaj ve tüketici davranışı kavramlarına ve bu kavramların birbirleriyle ilişkisine yer verildikten sonra, bir uygulama ile tüketicilerin ambalaja yönelik tutumları ölçülmeye çalışılmıştır. Name and Surname : Mustafa Ekim Şen Field : Business Administration Programme : Production Management and Marketing Supervisor : Doç. Dr. Mehmet Tığlı Degree Awarded and Date : Master – December 2007 Package, Packaging, Consumer Behaviours, Attitudes ABSTRACT CONSUMER ATTITUDES RELATED TO THE PACKAGES AND A PRACTICE Importance of packaging has more importance nowadays, paralel to self-service systems in supermarkets and hypermarkets. It has been a big factor to add value to products as an important part of IMC (Integrated Marketing Communication). Attitudes, which is a factor to influence consumer behaviours, is also an important part of phycological dimensions of these factors. Basic of this research is, consumer attitudes that are related to packages. In the research; package, consumer behaviour and relationship of both these concepts has been examined in detail and then consumers’ behaviours related to the packages has been researched with a practice.
AMBALAJA YÖNELİK TÜKETİCİ TUTUMLARI VE BİR UYGULAMA Ambalajlamanın günümüzdeki önemi, self-servis sistemi ile süpermarket ve hipermarketlerin de gelişimine paralel olarak artmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemli bir unsuru olarak ambalaj, ürüne değer katan bir faktör olarak ön plâna çıkmaktadır. Tutumlar, tüketici davranışlarını etkileyen faktörlerden biri olup, bu faktörlerin psikolojik boyutunu oluşturan önemli unsurlar arasındadır. Bu çalışmanın temelini, ambalaja yönelik tüketici tutumları oluşturmaktadır. Çalışmada ambalaj ve tüketici davranışı kavramlarına ve bu kavramların birbirleriyle ilişkisine yer verildikten sonra, bir uygulama ile tüketicilerin ambalaja yönelik tutumları ölçülmeye çalışılmıştır. Name and Surname : Mustafa Ekim Şen Field : Business Administration Programme : Production Management and Marketing Supervisor : Doç. Dr. Mehmet Tığlı Degree Awarded and Date : Master – December 2007 Package, Packaging, Consumer Behaviours, Attitudes ABSTRACT CONSUMER ATTITUDES RELATED TO THE PACKAGES AND A PRACTICE Importance of packaging has more importance nowadays, paralel to self-service systems in supermarkets and hypermarkets. It has been a big factor to add value to products as an important part of IMC (Integrated Marketing Communication). Attitudes, which is a factor to influence consumer behaviours, is also an important part of phycological dimensions of these factors. Basic of this research is, consumer attitudes that are related to packages. In the research; package, consumer behaviour and relationship of both these concepts has been examined in detail and then consumers’ behaviours related to the packages has been researched with a practice.