Transmedya markalama ve etkileşimli reklam ilişkisi

Abstract

Müşteri odaklı pazarlama yaklaşımının sonucu olarak ortaya çıkan yenimarkalama anlayışında, müşteri beklentisini dikkate almak ve iki yönlü iletişimisağlamak önem kazanmıştır. Bununla birlikte teknolojik gelişmelerin ışığında gelişenyeni medya araçlarını da kapsayacak şekilde bir medya tercihi gerekli olmuştur.İşletmelerin bu ihtiyaçlarını karşılamak üzere transmedya markalama ve etkileşimlireklam etkili çözümler olarak karşımıza çıkmaktadır. Transmedya markalama yapısıgereği birden fazla medya aracı kullanmayı gerektirmektedir ve tüketicinin katılımınaihtiyaç duymaktadır. Etkileşimli reklam ise tüketicinin marka ile iki yönlü iletişimkurabilmesine olanak tanımaktadır. Bu iki uygulama bir arada tercih edildiğinde ayrısahip oldukları özellikler ile birbirini tamamlayıcı etki göstermektedir. Bu sayede hemyeni medyayı da kapsayan bir medya tercihi, hem de müşterinin beklentisi iletmesine izinveren bir markalama gerçekleştirilmektedir.In the new branding way, as a conclusion of customer oriented marketingapproach, to care customer expectations and bilateral communication got importance.In additon, a media desicion that involves new media tools became necessary in the lightof technological developments. Transmedia branding and interactive advertisement areeffective solutions fort these needs of companies. Because of its structure transmediabranding needs to use more than one media channel and participation of the customer.Interactive advertisement allows brand to communicate with customer in a bilateral way.These two marketing tools can complete each other when they are used together. So itbecomes possible to make a branding campaign that has a media desicion that involvesnew media channels and allows customers to tell their expectations.