FROM PAST TO PRESENT; EVOLUTION OF THE LOGOS:_x000D_ APPLE, SHELL & COCA COLA CASES

Abstract

The logo is in charge of improving brand identity and creating brandawareness. There is no place on earth that the logo cannot reach; ittouches people’s lives. The power of the logos did not happen overnight,but in a long period of time. Success of logo is not only depended on itsdesign but marketing strategies, product quality, delivery network,consumer satisfaction, advertising investments, emotional and rationalbenefits. Corporate ID is the most significant part of a brand. There arecertain amounts of components of the corporate ID kit however the mostimportant one is the logo. It is the memorable face of a company, whichcommunicates with the public. Consumers recognize brands via theirlogos. Also, firms introduce themselves to the world by their logos.Accordingly, the logo is the most central part of a firm, providing itscommunication and reflecting characteristics of the firm. This study is aconceptual research which is explained with three famous logo designand literature review method is used. From past to present, changing andrenewing of the different logo faces are the mean objective of this study.The evolution of successful logos will be examined over selectedexamples. The best-known and worldwide famous logos: Apple Inc., Shelland Coca Cola are the sample group of this study. These companies alsoderive the strength of their logos from other successful operations carriedout by the organization, such as marketing, logistics, reputationmanagement, quality policies, and customer satisfaction. Logo stories and changes in time will be comparatively examined in this study. Howthese logo changes affect the brand success will be exposed in conclusion.

Logo, bir şirketin marka kimliğini yaratmak ve marka bilinirliğini_x000D_ oluşturmaktan sorumludur. Logonun ulaşamayacağı hiçbir yer yoktur;_x000D_ insanların hayatlarına dokunur. Logoların gücü bir gecede gerçekleşmez,_x000D_ ancak uzun bir süre zarfında logo farkındalığı oluşmaktadır. Logonun_x000D_ başarısı sadece tasarımına bağlı değil, kurumupazarlama stratejilerine,_x000D_ ürün kalitesine, dağıtım ağına, tüketici memnuniyetine, reklam_x000D_ yatırımlarına, duygusal ve rasyonel faydalarına bağlıdır. Kurumsal_x000D_ kimlik, bir markanın en önemli parçasıdır. Kurumsal kimlik kitinin belirli_x000D_ bileşenleri vardır, ancak en önemlisi logodur. Bir şirketin, hedef kitlesiyle_x000D_ iletişim kurmasını ve hatırlanmasını sağlayan görünür yüzüdür._x000D_ Tüketiciler markaları logoları aracılığıyla tanırlar. Ayrıca firmalar_x000D_ kendilerini logolarıyla dünyaya tanıtmaktadır. Buna göre, logo bir_x000D_ firmanın en merkezi kısmıdır, iletişimini sağlar ve firmanın özelliklerini_x000D_ yansıtır. Bu çalışma, dünyanın en ünlü üç logo tasarımının, zaman içinde geçirdiği değişimi ele alan kavramsal bir araştırmadır ve literatür_x000D_ taraması yöntemi kullanılmıştır. Geçmişten günümüze bu logoların_x000D_ uğradığı dönüşüm ve yenilenme süreçlerini incelemek ve bu süreçlerin_x000D_ tarihsel akıştan nasıl etkilendiğini araştırmak bu çalışmanın temel_x000D_ amacıdır. Başarılı logoların değişim süreçleri, seçilen örnekler üzerinde_x000D_ incelenmiştir. Bu ünlü logolar: Apple Inc., Shell ve Coca Cola bu_x000D_ çalışmanın örneklem grubunu oluşturmaktadır. Bu şirketler logolarının_x000D_ gücünü aynı zamanda kurumun yürüttüğü: Pazarlama, lojistik, itibar_x000D_ yönetimi, kalite politikaları, müşteri memnuniyeti gibi diğer başarılı_x000D_ operasyonlardan almaktadırlar. Bu çalışmada logo hikayeleri ve zaman_x000D_ içindeki yolculuğu karşılaştırmalı olarak incelenecektir. Logoların_x000D_ yaşadığı dönüşümlerin marka başarısını nasıl etkilediği sonucuna_x000D_ varılacaktır.