Publication:
Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler

Simple item page
dc.contributor.authorAkyüz Ayşen
dc.contributor.authorIDTR23930
dc.date.accessioned2014-07-22T10:26:58Z
dc.date.accessioned2026-01-10T18:00:58Z
dc.date.available2014-07-22T10:26:58Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractÖzet: Reklamdan kaçınma davranışı, reklamcılar ve pazarlamacılar için oldukça önemli bir gündem oluşturmaktadır. Televizyon reklamlarının yaratılması yoğun çaba, yaratıcı strateji ve yüksek harcamaları kapsar. Firmaların ve reklamcıların bu iletişim aracından beklentileri ise doğal olarak yüksek olacaktır. Bu çalışma, hem inanç faktörlerinin (bilgilendirme, ekonomik fayda, zevk/hoşnutluk, materyalizm); hem de reklama yönelik genel tutumun, davranışsal ve mekanik kaçınma üzerindeki etkilerini üniversite öğrencileri ile yapılan bir anket çalışması ile incelemektedir. Bağımlı ve bağımsız değişkenler arasındaki ilişkiyi incelemek için Yapısal Eşitlik Modeli kullanılmıştır. Bulguların hem konuyla ilgili gelecekte yapılacak araştırmalarda hem de teori geliştirilmesinde önemli katkıları bulunacağı düşünülmektedir.en_US
dc.identifier.issn1300-0845
dc.identifier.urihttp://hd1.handle.net/11424/1671
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11424/1671
dc.language.isoturen_US
dc.publisherÖneri Dergisien_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectReklamdan Kaçınma, Davranışsal Kaçınma, Mekanik Kaçınma, İnançlar, Reklama Yönelik Tutum.en_US
dc.titleTv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörleren_US
dc.title.alternativeTv advertising avoidance: the factors influincing behavioural and mechanistic avoidanceen_US
dc.typearticleen_US
dspace.entity.typePublication

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
file.pdf
Size:
216.47 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Araştırma Çıktıları