İşletmelerin sosyal sorumluluk anlayışının uzantısı olarak yeşil pazarlama bağlamında yeşil reklamlar

Abstract

Ekolojik dengeyi tehdit etmekte olan çevresel sorunlar her geçen gün hızla artmaktadır. Doğal kaynakların azalması, ozon tabakasının incelmesi, hızlı nüfus artışı, su ve hava kirliliği gibi dünyanın yaşam kalitesini tehdit eden küresel sorunlar ve bunlara çözüm arayışları sosyal sorumluluk, yeşil pazarlama ve yeşil reklam gibi kavramların önemini arttırmıştır. İşletme faaliyetlerinin çevreye duyarlı olmasının en önemli nedeni, özellikle son yıllarda yaşanan küresel çevre sorunlarıdır. Küresel çevre sorunları üzerinde işletmelerin etkisi büyüktür. Bu nedenle işletmelerin çevresel sorunlara karşı sorumlulukları da büyük olmalıdır. Yaşanan bu gelişmeler sonucunda işletmeler, toplumun bir üyesi olarak çevre açısından sorumlu bir şekilde davranmaları gerektiğinin bilincine varmaya başlamışlar ve bu anlayışı hem ekonomik hem de sosyal faaliyetleri ile de bütünleştirerek yeşil pazarlama ve yeşil reklam faaliyetlerine yoğun bir şekilde yansıtma çabası içine girmişlerdir.