Corporate social responsibility als ein marketinginstrument-eine vergleichende bestandsaufnahme in Türkischen und auslandischen unternehmen in der Türkei

Abstract

Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Pazarlama ÖZET Son yıllarda “sosyal sorumluluk kavramı” neredeyse her yerde karşımıza çıkmakta ve gerek Türk gerekse yabancı işletmeler bu alana daha fazla kaynak ayırmaktadır. Bu kavramın yeri ve önemi tartışılırken, bu kavramdan doğan karmaşa da araştırmacılara ilham vermektedir. Artık günümüzde şirketlerin satışlarına doğrudan etki edecek çalışmaların “sosyal sorumluluk” çalışmalrı içinde değerlendirilmemesi gerektiği yönündeki anlayış her geçen gün biraz daha kuvvetlenmektedir. Dolayısıyla artık şirketlerin doğdukları veya bir şekilde içinde yer aldıkları toplumlar, sosyal paydaşlar ve çalışanları için değer üretmeleri, üretip kazanırken varlıklarını,değerlerini ve haklarını korumaları irtibalarının temel unsurlarını oluşturuyor. Bu çalışma ile kurumsal sosyal sorumluluk kavramının ülkemizde algılanış biçimi, ülkemizde faaliyet gösteren yerli ve yabancı firmalar örneklerinden yola çıkılarak karşılaştırmalı olarak anlatılmaya çalışılmıştır. Kurumsal sosyal sorumluluk kavramının pazarlama aracı olmaktan çok bir iletişim aracı olması bu kavramı, stratejik işletme yönetiminin vazgeçilmez unsurlarından biri haline getirmiştir. KURZBLİCK Schlüsselwörter: Corporate Social Responsibility, Marketing

ZUSAMMENFASSUNG Die Frage nach der Verantwortung von Unternehmen gegenüber der Gesellschaft ist jedoch nicht neu. In der heutigen Zeit erhält das Konzept der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen neues Gewicht. Im Thema der Corporate Social Responsibility können sehr viele Definitionen gemacht werden. Trotz Vielfältigkeit der Begrifflichkeiten steht der Begriff “Nachhaltigkeit” als Baustein des Konzeptes. Das muss als eine Führungsweise bewertet und einige der wichtigsten Strategie angenommen werden. Es wird in dieser Arbeit der Versuch unternommen die bestimmte Ansätze zum Konzept von Corporate Social Responsibility anhand ausgewälter Unternehmen zu erklären und die verschiedene Vorgehensweise zu beschreiben