Publication:
Marka özgünlüğünün marka tercihi, müşteri tatmini ve marka sadakati üzerindeki etkileri: Bilgisayar markaları üzerine bir araştırma

Simple item page
dc.contributor.authorÜLKER DEMİREL, Elif
dc.contributor.authorYILDIZ, Erkan
dc.contributor.authorIDTR111009en_US
dc.contributor.authorIDTR238466en_US
dc.date.accessioned2017-11-29T23:48:44Z
dc.date.accessioned2026-01-10T17:32:21Z
dc.date.available2017-11-29T23:48:44Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractSunulan ürün ve hizmetlerin tek başına yeterli olmadığı günümüz ortamında tüketiciler, kendileri için bir anlam ifade edebilecek, kendisini diğer markalardan farklılaştıracak ve .zgün bir değere sahip olan markaları tercih etmektedirler. .zgün olmak işletmeler açısından önemli bir unsur olarak g.rülmektedir. Ancak işletmeler ve literatür açısından artan önemine rağmen, marka .zgünlüğüne yönelik olarak yapılan çalışmalar oldukça kısıtlıdır. Bu araştırmanın amacı, günümüzde markalar açısından fark yaratan bir unsur olarak .zgünlük kavramının pazarlama dinamikleri açısından irdelenmesi ve tüketicilerin tercihleri, tatmin dereceleri ve marka sadakatleri üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Bilgisayar markalarına yönelik olarak yapılan araştırmada, 415 tüketiciye ulaşılmış ve verilerin analizinde yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Araştırma sonucunda tüketicilere farklı deneyimler sunan, güvenilir vaatlerde bulunan ve bunları gerçekleştiren markaların, tüketicilerin tercihlerini önemli .l.üde biçimlendirdikleri g.rülmektedir.en_US
dc.identifier.endpage100en_US
dc.identifier.issue44en_US
dc.identifier.startpage83en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11424/5722
dc.identifier.volume11en_US
dc.language.isoturen_US
dc.relation.journalÖneri Dergisien_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarka Özgünlüğü; Marka Sadakati; Marka Tercihleri; Tüketici Tatmini; Yapısal Eşitlik Modelien_US
dc.titleMarka özgünlüğünün marka tercihi, müşteri tatmini ve marka sadakati üzerindeki etkileri: Bilgisayar markaları üzerine bir araştırmaen_US
dc.typearticleen_US
dspace.entity.typePublication

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
file.pdf
Size:
10.03 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Araştırma Çıktıları