Publication:
Instagram’dan alışveriş yapan tüketicilerin satın alma davranışları: Keşifsel bir çalışma

Simple item page
dc.contributor.authorYAŞA ÖZELTÜRKAY, Eda
dc.contributor.authorBOZYİĞİT, Sezen
dc.contributor.authorGÜLMEZ, Murat
dc.contributor.authorID202935en_US
dc.contributor.authorID17604en_US
dc.contributor.authorID44364en_US
dc.date.accessioned2017-11-20T21:22:31Z
dc.date.accessioned2026-01-11T11:31:01Z
dc.date.available2017-11-20T21:22:31Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractTeknolojinin gelişmesi, tüketicilerin satın alma davranışlarında değişikliklerin yaşanmasına neden olmuştur. Tüketiciler, diğer geleneksel mecraların yanı sıra, internet ve sosyal medya gibi mecralardan da alışveriş yapmaya başlamışlardır. Bu yeni mecralardan birisi de Instagram’dır. Instagram, birçok tüketici için yeni bir mecra olmasına rağmen, Instagram’dan alışveriş yapan tüketicilerin sayısı gün geçtikçe artmaktadır. Bu nedenle, bu araştırmanın amacı, Instagram’dan alışveriş yapan tüketicilerin profillerini ve satın alma davranışlarını ortaya çıkartmaktır. Araştırmada, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan derinlemesine görüşme yöntemi kullanılmıştır. Adana’da oturan 22 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Bu katılımcılara, kartopu örneklem yöntemi vasıtasıyla ulaşılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, Instagram’dan alışveriş yapan tüketicilerin büyük çoğunluğu kadındır. Katılımcıların yarısı 2 yıldır Instagram hesabına sahiptir ve gün içerisinde 10-15 defa Instagram hesabına bakmaktadırlar. Katılımcıların hepsi öncelikle, işletme ve işletmenin ürünleri hakkında bilgi sahibi olmak için hesapları takip etmekte ve genellikle Instagram’dan kıyafet, ayakkabı, takı ve saat almaktadırlar. Katılımcılar sırasıyla kapıda ödeme kolaylığı, ürün çeşitliliği, fiyatının uygun olması gibi özelliklerinden dolayı Instagram’dan alışveriş yapmayı tercih etmektedirler. Katılımcıların yaklaşık yarısı ürünün altında fiyatının yazmasını istemektedir.en_US
dc.identifier.endpage198en_US
dc.identifier.issue48en_US
dc.identifier.startpage175en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11424/5651
dc.identifier.volume12en_US
dc.language.isoturen_US
dc.relation.journalÖneri Dergisien_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSosyal Medya,Instagram Pazarlaması,Instagram,Web 2.0en_US
dc.titleInstagram’dan alışveriş yapan tüketicilerin satın alma davranışları: Keşifsel bir çalışmaen_US
dc.typearticleen_US
dspace.entity.typePublication

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
file.pdf
Size:
665.94 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Araştırma Çıktıları