Uluslararası ticaret fuarları ve uluslararası ticaret fuarlarının etkinliğinin arttırılması üzerine bir saha araştırması

Abstract

Küreselleşme ile birlikte uluslararası fuarlar özellikle son yıllarda önemli bir yere sahiptir. Uluslararası fuarların işletmeler açısından etkilerini inceleyebilmek için fuarların katılımcı işletmelerle ilişkilendirilmesi gerekmektedir. Bu tür bir ilişkilendirme, uluslararası işletmelerin katılım gösterdikleri uluslararası fuarların avantaj ve dezavantajlarını inceleyebilmesini sağlamaktadır. Bu çalışmada, uluslararası fuarların, katılımcı işletmeler üzerine etkileri literatürdeki kavramlar ve analizlerden yararlanılarak incelenmiş ve uluslararası fuarların işletmeler açısından yarattığı etkiler analiz edilmiştir. Ev tekstili ve dekorasyon sektöründe faaliyet gösteren ve İstanbul- Yeşilköy’de 2018 yılında düzenlenen İstanbul Uluslararası Ev Tekstili Fuarı EVTEKS Fuarı’nda yapılan nicel araştırma sonuçları ile ilişkilendirilmiş ve uluslararası fuarların katılımcı işletmeler açısından önemli etkileri olduğu sonucuna varılmıştır. ZETi ABSTRACTii İÇİNDEKİLERiii TABLOLAR LİSTESİv ŞEKİLLER LİSTESİvii SİMGE VE KISALTMALAR LİSTESİx 1.GİRİŞ1 2. KAVRAMSAL ÇERÇEVE2 2.1. Fuar Tanımı2 2.2.Fuarların Tarihsel Gelişimi4 2.3.Fuarların Amacı ve Önemi6 2.3.1. Katılımcı Firmalar Açısından Fuarların Önemi8 2.3.2. Kitle İletişim Aracı Olarak Önemi10 2.3.3. Düzenlendiği Alanda Yarattığı Sosyo-Kültürel Ortam Bakımından Önemi11 2.3.4. Pazarlama İletişimi Açısından Önemi12 2.4.Türkiye’de Fuarların Gelişimi13 2.5.Fuar Türleri16 2.5.1. Coğrafi esasa ve hedeflenen kitleye göre fuarlar16 2.5.1.1.Yerel fuarlar16 2.5.1.2.Bölgesel fuarlar16 2.5.1.3.Ulusal fuarlar16 2.5.1.4.Uluslararası fuarlar17 2.5.1.5. Expo organizasyonları18 2.5.2. Düzenleniş amacına göre fuarlar20 2.5.2.1.Yatay fuarlar20 2.5.2.1.1. Yerel yatay fuarlar20 2.5.2.1.2. Uluslararası yatay fuarlar21 2.5.2.2.Dikey (ihtisas) fuarları21 2.5.2.2.1. Yerel dikey fuarlar24 2.5.2.2.2. Uluslararası dikey fuarlar24 2.5.2.3.Tüketici fuarları24 2.5.2.4.Solo fuarlar24 2.5.2.5.Sanal fuarlar25 2.6. Uluslararası Fuar Türleri25 2.6.1 Ülke Tanıtımına Yönelik Fuarlar26 2.6.2 Ürün Tanıtımına Yönelik Fuarlar26 2.6.3 Fuarların ‘Uluslararası Fuar’ Unvanını Taşıması İçin Koşullar26 2.6.4 Uluslararası Sergiler Bürosu (BİE)27 2.7. Uluslararası Fuarların Temel Fonksiyonları28 2.8. Uluslararası Fuar Organizasyonunun Amaçları29 2.9. Uluslararası Fuar Organizasyonunun Özellikleri29 2.10. Uluslararası Fuar Organizasyonlarında Sunulan Hizmetler31 2.11. Uluslararası Fuar Organizasyonlarında Stant Yönetimi32 2.12. Uluslararası Pazarlamada Fuarların Önemi33 2.13. Uluslararası Fuarlara Katılımın Avantajları34 2.14. Uluslararası Fuarlara Katılımın Dezavantajları36 2.15. Uluslararası Fuarlarda Kültür38 2.16. Uluslararası Fuarlarda Teşvik39 2.17. Fuar Şehirleri ve Organizasyonları40 2.18. Uluslararası Fuarların Uluslararası Pazarlama Karması Elemanları ile İlişkisi41 2.19. Uluslararası Fuarların Tutundurma Bileşeni İçindeki Yeri43 2.20. Uluslararası Fuarların Ülke Ekonomisine Katkıları45 2.21. Türkiye’de Fuarcılık Ve Sorunları46 3.ULUSLARARASI TİCARET FUARLARI VE ULUSLARARASI TİCARET FUARLARININ ETKİNLİĞİNİN ARTTIRILMASI ÜZERİNE BİR SAHA ARAŞTIRMASI49 3.1.Araştırmanın Amacı49 3.2.Araştırmanın Önemi49 3.3. Araştırmanın Evren ve Örneklemi49 3.4. Verilerin Toplanması50 3.5. Verilerin Analizi50 4. BULGULAR VE YORUMLAR51 4.1. Demografik Verilerin Analizi51 4.2. Araştırma Sorularının Verilerin Analizi67 5. SONUÇ ve DEĞERLENDİRME91 KAYNAKÇA95 EKLER106 ÖZGEÇMİŞ112

Recently, fairs are so important as a result of globalization. International fairs ought to be related with exhibitor companies in order to analyze the effects of international fairs for exhibititors. This relation helps to identify advantages and disadvantages of international fairs. In this research, it has been studied the effects of international fairs on exhibitors with the notions in literature. The results of the quantitative research carried out in the İstanbul international home textile fair EVTEKS 2018 in Istanbul-Yeşilköy, which is active in the home textile and decoration sector, have been associated with the results and it is concluded that the international fairs have important effects for the participating enterprises.