Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin uyma davranışına etkisi: Kot pantolon giyme tercihi üzerine bir araştırma

Abstract

Tüketim Kültürü ve Marka Etkileşiminin Uyma Davranışına Etkisi: Kot Pantolon Giyme Tercihi Üzerine Bir Araştırma başlıklı bu çalışmada, marka egemenliğindeki tüketim kültüründe uyma davranışının hangi etkenler yoluyla oluştuğu, bir tüketim kültürü metası olan kot pantolon aracılığıyla incelenmektedir. İtaat, özdeşleşme ve benimseme yoluyla tanımlanan uyma davranışı, kot pantolon tercihinde nasıl rol oynamaktadır ? Bu soruya yanıt aramak amacıyla ilk adımı atılan bu çalışmada, tüketim olgusu, tüketim toplumu ve tüketim kültürü kavramları doğrultusunda tartışılmaktadır. Kültürün kitleselleşmesi süreci, tüketim etkinliğinde popüler kültürün önemi incelenmekte, tüketim sadece ekonomik değil, sosyal ve kültürel bir olgu olarak ortaya konmaktadır. Tüketim etkinliğinde pazarlama iletişiminin önemiyle ilgili olarak, pazarlama iletişimi ve tutundurma kavramları tartışılmakta, marka kavramı ve satın alma kararı incelenmekte, tüketiciye pazarlamanın bakış açısı ortaya konulmaktadır. Ardından, sosyal etki ve uyma davranışı tanımlanmakta, uyma davranışına yol açan sosyal, psikolojik, kişisel, durumsal faktörler, demografik özellikler açıklanmaktadır. Kuramsal altyapının bu çerçevede belirlenmesi, kot pantolon giyme tercihi üzerine yapılan, konusundaki ilk fotoğraf olması ve ortak bir davranış biçimi gösteren bir grubun neden bu şekilde davrandığına ilişkin tanımlayıcı bilgiler vermesi dolayısıyla keşfedici ve tanımlayıcı sayılabilecek bu araştırmaya zemin hazırlamıştır. Bu çalışmanın ortaya koyduğu verilerin, ileride başka çalışmalara kaynaklık edebileceği ve farklı açılardan derinleştirilerek geliştirilebileceği görüşü oluşmaktadır. SOMMAIRE Dans ce travail de these titulé L'Influence de l'Interaction entre la Culture de Consommation et la Marque sur la Conformité: Une Recherche sur la Préférence des Jeans, le concept de conformité est traité avec un exemplaire spectaculaire de la culture de consommation, les jeans. De quelle façon est-ce que le concept de la conformité peut jouer un role sur la préférence de jeans? Pour répondre a cette question, la consommation qui n'est plus seulement un fait économique, mais aussi un fait social et culturel, est traitée comme une culture et une société qui est devenue de plus en plus populaire et qui tend a influencer de plus en plus de gens dans nos jours. Le concept de marque et la communication de marketing qui influencent directement la surveillance du consommateur sont essayés d'etre mis au jour dans ce travail. La conformité et l'influence sociale sont définies avec tous leurs aspects sociales, psychologiques, personnels et démographiques. La recherche sur la préférence des jeans s'appuie sur cette base conceptuelle formée par l'influence de l'interaction entre la marque et la culture de consommation sur la conformité. Cette recherché se vise a etre une ressource et un point de vue spécifique pour les autres recherches contemporaines sur le meme sujet. Elle donne une vision ouverte a etre développée et plus profondement discutée.