Publication: Halkla ilişkiler yönünden marka iletişimi
Abstract
Halkla ilişkiler yönünden marka iletişimi konulu bu doktora çalışmasında, amaç, öncelikle değişen pazarlama yaklaşımları içerisindeki yeni kavramlardan, marka ve marka iletişimi konularını açıklayarak, marka iletişimi konseptinin, çerçevesini çizmektir. Özellikle, marka iletişiminin, bütünleşik pazarlama iletişimi kavramından kaynaklanan yapısı ve bütünleşik pazarlama iletişiminin marka iletişimine katkıları üzerinde durulmuştur. Bu temel yapı ortaya konduktan sonra, çalışmada, halkla ilişkiler mesleği ve meslekteki yeni yaklaşımlar ayrıntılı olarak işlenmekte ve bunların arasından pazarlama amaçlı halkla ilişkiler yaklaşımının marka ile olan bağdaşımına dikkat çekilmektedir. Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler faaliyetleri, halkla ilişkilerin modern uygulama alanlarından biri olarak, günümüzde giderek yaygınlık kazanmaktadır. Çalışmanın sonunda, marka iletişiminin gerçekleştirilmesinde halkla ilişkiler yaklaşımının benimsenmesi ve önemi vurgulanarak, hangi tür halkla ilişkiler aktiviteleri ile marka iletişiminin gerçekleştirilebileceği tartışılmaktadır. Kuşkusuz belirtmek gerekmektedir ki, halkla ilişkiler, tüketici ile marka arasındaki iletişimi gerçekleştirmede, ikna ediciliği açısından, diğer pazarlama disiplinlerinden çok daha etkindir ve bir köprü görevi üstlenmektedir. Buna ilaveten, halkla ilişkilerin marka iletişimini, tüm uygulama ve yaklaşımlar açısından bütünleştirme misyonu, bir yönetim fonksiyonu olmasından kaynaklanmaktadır. Sonuç olarak belirtmemiz gerekir ki, halkla ilişkiler yönünden marka iletişimi, bir markanın ilk ortaya çıkışı öncesindeki hazırlıklardan başlayarak, yapılacak tüm stratejik planlama, uygulama ve değerlendirme sürecini de kapsayacak şekilde, gerçekleştirilmelidir. Bu stratejik kararların gerçekleştirilmesi aşamasında, pazarlama karması elemanlarından ürün, fiyat ve dağıtım konularının da tutundurma karması ile bütünleştirilmesi gerekmektedir. Tüm bunların yanısıra, yapılacak her türlü tutundurma faaliyetleri de, tek bir ortak yaklaşımı içerecek şekilde hazırlanmalıdır. Bu faaliyetlerin başarılı bir şekilde gerçekleştirilmesinde, halkla ilişkiler, kilit bir rol oynamaktadır. Dolayısıyla diyebiliriz ki, halkla ilişkiler, marka iletişiminin gerçekleştirilmesi yönünden, bütünleştiriciliği, güvenilirliği ve yönetim kabiliyeti sebebiyle, çok önemli bir disiplindir.
With this study entitled Brand Communication from Public Relations Point of View is aimed to explain and to determine the borders of the concept brand and brand communication, which is one of the new concepts in developing marketing approaches. Especially, originated from integrated marketing communications concept leads and contributes to brand communication. Furthermore, in this study, public relations profession and new approaches in this field, are argued with detailed and its concentrating on the association between brand and marketing public relations approaches. Today, marketing public relations activities, are becoming increasingly widespread as one of the practices of modern public relations. In the final of this study, P.R. approaches acceptance and its importance are underscored in the realization of brand communication process. And also which kind of P.R. activities in brand communication are carried out is discussed. Undoubtedly, establishing the communication between consumer and the brand, public relations, is much more effective and convincing than the other marketing disciplines and plays a key role. In addition, P.R. is a management function which is integrating brand communication and other marketing concepts. As a result of, Brand Communication from P.R. Point of View has to be applied from the beginning of a brands building process till the end. Such as, total strategic planning, practicing and evaluating. The strategic decision making process, the component of marketing mix, place, price and product can integrate with promotion mix. Besides this, promotional activities should be established as one sound-one sight. P.R. is a vital function to gain this targets. Therefore, P.R. is an important discipline in brand communication which is coordinating with reliability and administrating ability.
With this study entitled Brand Communication from Public Relations Point of View is aimed to explain and to determine the borders of the concept brand and brand communication, which is one of the new concepts in developing marketing approaches. Especially, originated from integrated marketing communications concept leads and contributes to brand communication. Furthermore, in this study, public relations profession and new approaches in this field, are argued with detailed and its concentrating on the association between brand and marketing public relations approaches. Today, marketing public relations activities, are becoming increasingly widespread as one of the practices of modern public relations. In the final of this study, P.R. approaches acceptance and its importance are underscored in the realization of brand communication process. And also which kind of P.R. activities in brand communication are carried out is discussed. Undoubtedly, establishing the communication between consumer and the brand, public relations, is much more effective and convincing than the other marketing disciplines and plays a key role. In addition, P.R. is a management function which is integrating brand communication and other marketing concepts. As a result of, Brand Communication from P.R. Point of View has to be applied from the beginning of a brands building process till the end. Such as, total strategic planning, practicing and evaluating. The strategic decision making process, the component of marketing mix, place, price and product can integrate with promotion mix. Besides this, promotional activities should be established as one sound-one sight. P.R. is a vital function to gain this targets. Therefore, P.R. is an important discipline in brand communication which is coordinating with reliability and administrating ability.