Televizyon izleme ölçümleri ve program planlamasındaki rolü

Abstract

İnternet gibi yeni medyaların ortaya çıkmasına karşın televizyonlar günümüzde en etkili kitle iletişim aracı olma özelliğini sürdürmektedir. Buna bağlı olarak reklamcıların ve reklamverenlerin birincil medyası olma konumunu da korumaktadır. Bu nedenle izleyici kitleyi tanımlamak ve çözümlemek, buna göre reklam ve program planlaması yapmak amacıyla gerçekleştirilen televizyon izleme ölçümlerinin önemi her geçen gün artmaktadır. Televizyon kanallarının program planlama stratejileri ise tamamen bu ölçümler üzerinden elde edilen verilere göre yapılmaktadır. Bu çalışmada televizyon izleme ölçümlerinin ticari televizyon sistemi içerisinde program planlamasındaki rolü ortaya konmakta; bu rolün baskın ve belirleyici hale gelmesinin programlar üzerindeki etkileri tartışılmaktadır. Despite the fact that new medias came into being such as Internet, televisions still keep being the most efficient mass communication tool. Accordingly, it is still the primary medium of advertisers and their clients, too. Thus, the importance of the television viewing measurements, which are realized with the aim of diagnosing and analyzing the target audience; and planning the advertisement and programs schedules, increase day by day. TV channels’ strategies of program planning depends totally on the findings of these measurements. In this study, the role of television viewing measurements in the programme planning of commercial television system is exposed and the effects this role, which has become dominant and determinative, on the programmes is discussed.