Internet kullanımı ve internet reklamcılığı (A.B.D. ve Türkiye uygulamaları)

Abstract

ABD'de 5 yıl önce akademik bir site kimliğiyle ortaya çıkan Internet giderek gelişmiş ve reklam Internet dünyasındaki yerini almaya başlamıştır. Internet kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, reklamverenler bu yeni iletişim ortamına ve geleceğin etkili aracına ilgi göstermeye başlamışlardır. World wide web , düşük maliyetlerle bilgi oluşturmaya ve dağıtımına uygun, global bazda tüketici araştırmasına olanak sağlayan, tüketici ile interaktif ortamda birebir diyalog kurmaya olanak veren bir araç olarak ticari firmalar tarafından kullanılmaya başlanmıştır. Geleneksel reklam karşısında pasif kalan hedef kitle (tüketiciler) , Internet üzerinde aktif olabilmektedir. Ayrıca Internet, geleneksel medya araçlarının kısıtlı ve pahalı yer kapasitelerine karşılık, kısıtsız yer ve düşük maliyet imkanlarını sunabilmektedir. Ayrıntılı satış bilgisinin yer alabildiği Internet, ürün ve hizmetlerin yüksek bilgi kapasitesi ile global bazda tüketici ile buluştuğu bir ortamdır. Tüm dünyada, kitlesel pazarlama yöntemlerinin giderek müşteri odaklı pazarlamaya geçişinin yaşandığı görülmektedir. Internet'te yer alan bir firma, otomatik olarak uluslararası bir kimliğe sahip olmaktadır. Firmaların tüketicinin gözündeki imajlarına, gönderilen mesajlar kadar bu mesajların iletiminde kullanılan medyaların da çok etkisi olduğu belirlenmiştir. Internet; televizyon, gazete, radyo gibi medyaların hem tümünü kapsayabilmekte, hem de tüm bu medyalara zemin olabilmektedir. Internet, reklamveren firmaların tüm pazarlama stratejileri ile entegre edilmelidir. Başarılı Internet reklamı, sağlam bir yönetim anlayışını gerektirmektedir. Yönetim; ana para, ekipman ve eleman gibi etkili kaynaklar için, Internet hedeflerini oluşturmalıdır.

ABD'de 5 yıl önce akademik bir site kimliğiyle ortaya çıkan Internet giderek gelişmiş ve reklam Internet dünyasındaki yerini almaya başlamıştır. Internet kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, reklamverenler bu yeni iletişim ortamına ve geleceğin etkili aracına ilgi göstermeye başlamışlardır. World wide web , düşük maliyetlerle bilgi oluşturmaya ve dağıtımına uygun, global bazda tüketici araştırmasına olanak sağlayan, tüketici ile interaktif ortamda birebir diyalog kurmaya olanak veren bir araç olarak ticari firmalar tarafından kullanılmaya başlanmıştır. Geleneksel reklam karşısında pasif kalan hedef kitle (tüketiciler) , Internet üzerinde aktif olabilmektedir. Ayrıca Internet, geleneksel medya araçlarının kısıtlı ve pahalı yer kapasitelerine karşılık, kısıtsız yer ve düşük maliyet imkanlarını sunabilmektedir. Ayrıntılı satış bilgisinin yer alabildiği Internet, ürün ve hizmetlerin yüksek bilgi kapasitesi ile global bazda tüketici ile buluştuğu bir ortamdır. Tüm dünyada, kitlesel pazarlama yöntemlerinin giderek müşteri odaklı pazarlamaya geçişinin yaşandığı görülmektedir. Internet'te yer alan bir firma, otomatik olarak uluslararası bir kimliğe sahip olmaktadır. Firmaların tüketicinin gözündeki imajlarına, gönderilen mesajlar kadar bu mesajların iletiminde kullanılan medyaların da çok etkisi olduğu belirlenmiştir. Internet; televizyon, gazete, radyo gibi medyaların hem tümünü kapsayabilmekte, hem de tüm bu medyalara zemin olabilmektedir. Internet, reklamveren firmaların tüm pazarlama stratejileri ile entegre edilmelidir. Başarılı Internet reklamı, sağlam bir yönetim anlayışını gerektirmektedir. Yönetim; ana para, ekipman ve eleman gibi etkili kaynaklar için, Internet hedeflerini oluşturmalıdır.