Marka renklerinin tüketici davranışları bağlamında incelenmesi

Abstract

Renk, insanların düşüncelerini etkileyen güçlü bir iletişim yöntemidir. Sosyo-kültürel etkenlerve rengin psikolojik etkisi kişilerin renk zevklerini oluşturmaktadır. Teknolojinin gelişmesiylebirlikte renk tüketim sürecinde daha önemli bir konuma gelmiş, algıları ve satın almadavranışlarına etki etmeye başlamıştır. Bu sebeple markalar hedef kitlelerini etkileyebilmekiçin kimliklerindeki görsel öğeleri öne çıkararak tanınırlıklarını renk üzerinden artırmayaçalışmaktadırlar. Bu sebeple rengin kazandığı yeni anlamlarla birlikte tüketiciyi etkileyecektasarımlar ön plana çıkmış ve bu tasarımlara sahip olan ürünlerin alıcısı artmıştır. Baudrillard’ıngösterge, değiş tokuş, moda ve simülasyon kavramları tüketimin renk kavramı üzerindenaçıklanmasını sağlamaktadır. Baudrillard tüketilen nesnelerin tüketim objesi olması dışındakültürel ve sosyal değerleri olduğunu, sadece bir nesne satın alınmamakta o nesnenin temsilettiği özellikler de satın alınmaktadır. Bu da postmodern dönemin en önemli özelliklerindenbirisinin nesneye yüklenen değer olduğu görülmektedir. Rengin, Baudrillard’ın kavramlarınıntüketim sürecinde hem bir gösterge hem de modayı şekillendiren önemli bir unsur olduğugörülmektedir. Bu çalışmada marka renklerinin tüketici davranışlarına olan etkisi kültürel vedemografik olarak incelenmiştir.Tüketim kültürünün tarihsel süreç içinde nasıl geliştiğini ve marka renklerinin bu gelişime olanetkileri araştırılmıştır. Küresel bir çerçeveye sahip olan tüketici davranışlarına etki eden rengedair yaklaşımlar değerlendirilirken, marka renklerinin yapılan seçimlere olan etkisini, örneklemolarak seçilen tüketici grubun tercihleri öğrenmek için derinlemesine görüşmelerin yapıldığınitel bir analiz yöntemiyle anlaşılmaya çalışılmıştır. Görüşmeler 8 kadın 8 erkek ile yapılmıştır.Veriler kartopu örneklem yöntemi ile toplanmış, betimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir.Color is a powerful communication method that influences people's behaviour. Socio-culturalfactors and the psychological effect of color create the color tastes of people. With thedevelopment of technology, color has become more important in the consumption process. I ،thas started to affect perceptions and purchasing behaviors. For this reason, brands try toincrease their recognition by emphasizing the visual elements in their identities in order toinfluence their target audience. With the new meanings of color, designs are come forward inconsuming society and took buyers interest.Baudrillard's concepts of consuming, change-value term, fashion and simulation enableconsumption to be explained through the concept of color. Baudrillard explains thatconsumption has cultural and social values other than being objects of consumption only.Consumers don’t only buy an object, but also sell the features represented by that object. It isseen that one of the most important features of the postmodern period is the value attributed tothe object. Baudrillard’s terms are indicated color in both an indicator and an important elementshaping fashion in the consumption process.