Etkileşimli reklam planlama ve yaratım süreci

Abstract

Her teknolojik yenilik iletişim alanında yeni kavramları ve yeni inceleme alanlarını doğurmaktadır. Günümüzde, kişisel bilgisayarların hayatımıza girmesi, cep telefonlarının insanın bir parçasıymışçasına kullanılması, Internet’in sosyal bir zorunluluk haline gelmesi etkileşim, etkileşimli iletişim teknolojileri, etkileşimli reklam gibi kavramların araştırılması, tanımlamalarının yapılması ve bu kavramların iletişim içerisindeki yerlerinin açıklanması zorunluluğunu beraberinde getirmektedir. Henüz yeni bir kavram olması nedeniyle etkileşim üzerine yapılan çalışmalar doğrultusunda elde edilen tutarlı ve net sonuçlar bulunmamaktadır. Akademisyenler ve araştırmacılar kavram üzerinde kesin bir fikir birliğine varabilmiş değillerdir. Ancak etkileşimin, kişilerarası iletişime yeni bir boyut getirdiği, televizyon, basın, radyo, sinema gibi kitle iletişim araçlarının ise geleneksel olarak kabul edilmesine ve yeni medya kavramının ortaya çıkmasına neden olduğu aşikardır. Günümüz koşullarında etkileşimli reklam uygulamaları, teknolojinin özellikleri, kullanıcının etkileşimi ve teknolojinin bu özellikleri algılayış şekillerine paralel bir doğrultuda gelişmekte, yaygınlaşmaktadır. Çalışmamızda etkileşimli reklam kavramının özellikleri aktarılırken geleneksel reklam uygulamalarından farkları ortaya konmuş ve etkileşimli reklamların geri beslenmeyi destekleyici nitelikleri ve reklam mesajına verilen tepkinin saniyeler içerisinde oluşmasını sağlamaları nedeniyle geleneksel reklamdan hedefleme, takip ve kontrol yönüyle üstün özellikleri olduğu ortaya çıkmıştır. Bu sonuçlar doğrultusunda etkileşimli reklamların tasarım aşamasında dikkat edilmesi gereken unsurlar ve yaratıcılığa daha fazla imkan tanımaları nedeniyle etkileşimli reklamın geleneksel reklam uygulamalarından özellikle tasarım aşamasında farklılıklar gösterdiğini söylemek mümkündür. Bunlara ek olarak, etkileşimli reklam planlama ve yaratım süreçlerinin geleneksel reklamdan tüketicinin rolünün artması nedeniyle farklılaştığını belirtmek gerekmektedir. Ancak, kullanılan teknolojilerin yeni olması nedeniyle etkileşimli reklamların günümüzde medya planlarında geleneksel mecraları destekleyici nitelikte kullanıldığı ortaya çıkmaktadır.

Each technological development arises new terms and new research areas in communication studies. Today, using personal computers, using cell phones as a part of human body, using Internet as a social necessity lead to search concepts of interactivity, interactive communication technologies and interactive advertising deeply. This research needs become as a necessity for communication researchers. As a result of this research about this new concept, we could not find consistent and clear results about the concept of interactivity. Academicians and researchers could not find a common opinion and explanation about the concept. But, it is clear that interactivity brings a new perspective to interpersonal communication and lead to be accepted mass communication as traditional. So, it’s also lead to arise the concept of new media. Today, all interactive advertising applications development depends on the technologies’ features and user’s perceptions of these technologies. While explaining interactive advertising features, we try to put forth differences between traditional advertising and interactive advertising. It’s possible to say that interactive advertising differ from traditional advertising thanks to its features like feedback, duration of reaction in the communication process. These features also cause to the development of new differences like targeting, pursing and control of consumer attitudes. Interactive advertising planning and creation process also differentiate as a result of the increase consumer role in the communication process. But, today interactive advertising applications are used as supportive applications of traditional advertising applications.