Çokuluslu şirketlerin internet ortamındaki reklam stratejileri

Abstract

Günümüzde, kurumların hedef kitlelerini yakalama ve onların dikkatini çekerek kurum yada markaya yönelik olumlu bir kimlik oluşumuna imkan tanıma noktasında internet son derece önemli bir yere sahiptir. Bu kurumlar arasında özellikle çokuluslu şirketlerin birden fazla ülkede faaliyet göstermekte olmaları, tüm dünyaya ulaşabilmelerini sağlayan bir ortam olan internetin reklam aracı olarak kullanılmasını daha da önemli kılmaktadır. Çokuluslu şirketler, internet reklamcılığını geleneksel reklam araçlarından maliyetler ve süre konusunda önemli üstünlükler yarattığı, kapsam sınırlaması olmadığı ve iki yönlü bilgi akışı sağlaması gibi üstünlükleri nedeni ile etkili olarak kullanmak istemektedirler. Bu çalışmada, çokuluslu şirketlerin temel internet reklam aracı kurumsal web siteleri olarak tanımlanmıştır. Kurumsal web siteleri geleneksel kurumsal reklamcılığın bir uzantısı yada değişik bir formu olarak değerlendirilmiş ve en geniş anlamda internet reklamcılığını kapsadıkları ve tanımladıkları kabul edilmiştir. Çokuluslu şirketler sanal ortamda dışa açılan pencereleri olan resmi kurumsal web siteleri ile aslında hedef kitleleri gözünde internet ortamında bir kimlik yaratma ve bir marka olma çabası içindedirler. İnterneti etkin ve verimli kullanan çokuluslu şirketler, hedef kitlelerin gözünde çağı yakalamış, yenilikçi, ve atılımcı bir yönetim anlayışına sahip bir kurum kimliğini yansıtmış olmaktadırlar. Bu araştırmanın amacı, çeşitli sektörlerde dünyanın en iyi çokuluslu şirketlerinin internet reklam uygulamalarının incelemektir. Bu bağlamda başarılı çokuluslu kurumsal web sitelerinin ortak ve farklı yönlerini vurgulayan bir çalışma ortaya çıkmıştır. Çalışmanın sonucunda kurumsal web sitelerinin temel şirket ve ürün bilgileri sunmaktan çok daha öteye giderek, çokuluslu şirketlerin ürün ve hizmet pazarlama stratejilerinin önemli bir kısmını oluşturdukları sonucuna ulaşılmıştır.Today, internet has a profoundly crucial role in providing the corporations with the opportunity to seize their target consumers and to constitute a positive image towards the corporation and the brand. The fact that the multinational corporations operate in multiple countries enhances the significance of internet as a global medium for advertising. Advantages as cost and time efficacy, virtually limitless content and bilateral communication result in the multinational corporations’ preference of internet advertising over traditional advertising. In this study, the principal internet advertising tool for multinational corporations is designated as their corporate web sites. Corporate web sites can be considered either as an extension to or an alternative form of conventional corporate advertising. In a broader sense, corporate web sites are assumed to comprise and define internet advertising. The fundamental aim of multinational corporate web sites is to construct a corporate identity and a brand image. The multinational corporations, that utilize internet effectively and efficiently, are judged to be contemporary, innovative, and progressive. This study analyzes the internet advertising strategies of successful multinational corporations from various sectors. In this context, prosperous multinational corporate web sites are examined and a comprehensive outcome emphasizing the commonalities and dissimilarities of these web sites is attained. Ultimately, it is observed that the corporate web sites are not only capable of presenting basic corporate and product information, but also are becoming a vital constituent of product and service marketing strategies of multinational corporations.