Publication:
Tüketicilerin futbol ile ilgilenim seviyelerine göre kümelenmesi ve kümeler arasındaki farklılıklar

Simple item page
dc.contributor.authorDUMAN, Çağrı
dc.contributor.authorTAŞKIN, Elif
dc.contributor.authorGÖKÇE, Züleyha
dc.contributor.authorZOBAR, Lala
dc.date.accessioned2017-12-04T14:16:27Z
dc.date.accessioned2026-01-11T19:04:00Z
dc.date.available2017-12-04T14:16:27Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractGünümüzde rekabetin çok yoğun olduğu sektörlerin başında futbol sektörü gelmektedir. Başta oyuncu bonservis ve ücret giderleri olmak üzere çok yüklü operasyonel giderleri bulunan futbol kulüplerinin, yoğun rekabete ayak uydurmak adına lisanslı ürün satışı gelirlerini artırmaları gerekmektedir. Futbol kulüplerinin taraftarlarının futbol maçlarına ilgi seviyelerine göre hangi kümelere (segmentlere) ayrıl- dıklarını bilmelerinin pazarlama stratejilerini oluştururken fayda sağlayacağı düşünülmektedir. Bu çalışma futbol maçlarına ilgi seviyesi farklı düzeylerde olan tüketicilerin demografik özellikleri, satınalma niyeti, taraftarı oldukları takımı algıladıkları marka kişiliği, taraftarı oldukları takıma ait lisanslı ürün satınalma sıklıkları ve futbol ile ilgili faaliyetlere katılımlarına göre farklılık gösterip göstermediklerini araştırmaktadır. Çalışmada, tüketicileri futbol ile ilgilerine göre gruplandırabilmek amacıyla hiyerarşik olmayan kümeleme analizi kullanılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek amacıyla, faktör, ki-kare ve anova analizleri kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda katılımcıların futbol ile ilgilerine göre iki küme oluşturdukları ve iki kümenin bazı lisanslı ürünlerin satınalma sıklığı, satınalma niyeti, taraftarı oldukları takımın marka kişiliğini algılamaları ve futbol ile ilgili faaliyetlere katılımda farklılaştıkları tespit edilmiştir.en_US
dc.identifier.endpage78en_US
dc.identifier.issue43en_US
dc.identifier.startpage71en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11424/5743
dc.identifier.volume11en_US
dc.language.isoturen_US
dc.relation.journalÖneri Dergisien_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSpor ile ilgilenim; spor takımlarının marka kişiliği; satınalma niyeti; hiyerarşik olmayan kümeleme analizien_US
dc.titleTüketicilerin futbol ile ilgilenim seviyelerine göre kümelenmesi ve kümeler arasındaki farklılıklaren_US
dc.typearticleen_US
dspace.entity.typePublication

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
file.pdf
Size:
430.5 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Araştırma Çıktıları