Publication:
Online satın almada kişiselleştirilmiş bilgi iletişiminin güven tutumu üzerine etkisi : üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama

Simple item page
dc.contributor.advisorERDİL, Tayyip Sabri
dc.contributor.authorSanğu, Nilüfer Burcu
dc.contributor.departmentMarmara Üniversitesi
dc.contributor.departmentSosyal Bilimler Enstitüsü
dc.contributor.departmentGlobal Pazarlama Bilim Dalı
dc.contributor.departmentİşletme Anabilim Dalı
dc.date.accessioned2026-01-13T10:17:40Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractBu tez Online Satın Almada Kişiselleştirilmiş Bilgi İletişiminin Güven Tutumu Üzerine Etkisi’ni belirlemek amacıyla yazılmıştır. Tez üç bölümden oluşmaktadır: Birinci bölümde Satın Alma, Satın Alma Niyeti, Online Satın Alma ve Güven Tutumu, Algılanan Kullanım Kolaylığı ve Algılanan Fayda kavramlarının tanımlamalarına yer verilmiştir. Online Satın Alma gelişimi ile birlikte kavramı oluşturan E-Ticaret, Sosyal Ağlarda Pazarlama ve Mobil Pazarlama bileşenleri detaylı olarak incelenmiştir. İkinci bölümde İletişim Kuramı, İletişim, Pazarlama İletişimi ve Birebir Pazarlama ile birlikte Kişiselleştirilmiş Bilgi İletişimi kavramı, gelişimi, uygulamaları, literatürü, avantaj ve dezavantajları, Güven Tutumu kavramı, Satın Almada Güven Tutumu ve Online Satın Almada Güven Tutumu detaylı olarak incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise konuyla ilgili yapılan uygulama ve sonuçlarına yer verilmiştir. Çalışma üniversite öğrencileri üzerine bir uygulamadır. Araştırmanın önerilen modeli bağımlı değişken GÜVEN TUTUMU, bağımsız değişken KİŞİSELLEŞTİRME olarak belirlenmiştir.
dc.description.abstractThe subject of this thesis is to determine the Effect of Customized Information Communication on Trust Attitude in Online Purchasing. The thesis is composed of three chapters. In first chapter, Purchasing, Purchase Intention, Online Purchasing and Trust Attitude, Perceived Ease of Use and Perceived Usefulness are discussed. In the Online Purchasing concept are mentioned E-Commerce, Marketing On Social Networks and Mobile Marketing.In second chapter, Communication Theory, Communication, Marketing Communication and One to One Markeitng, Customized Information Communication, its developing, its applications, its literature, its advantage and its advantages, Trust Attitude, Trust Attitude in Purchasing and Trust Attitude in Online Purchasing are detailed.And in third chapter, an application relevant to the subject and its results are included. The research is an application on university students. In the suggested model of the research, dependent variable is determined as TRUST ATTITUDE and independent variable as CUSTOMIZED INFORMATION.
dc.format.extentXI, 119 s.
dc.identifier.urihttps://katalog.marmara.edu.tr/veriler/yordambt/cokluortam/4E/5dc6da8c30d57.pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11424/206418
dc.language.isotur
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectAlgılanan Fayda
dc.subjectAlgılanan Kullanım Kolaylığı
dc.subjectB2C
dc.subjectBirebir Pazarlama
dc.subjectBusiness
dc.subjectCommunication
dc.subjectCommunication Theory
dc.subjectCustomized Information
dc.subjectE-Commerce
dc.subjectE-Ticaret
dc.subjectGüven Tutumu
dc.subjectİletişim
dc.subjectİletişim Kuramı
dc.subjectİşletme
dc.subjectKişiselleştirilmiş Bilgi İletişimi
dc.subjectMarketing
dc.subjectMarketing Communication
dc.subjectMarketing on Social Network
dc.subjectMobil Marketing
dc.subjectMobil Pazarlama
dc.subjectOne to One Marketing
dc.subjectOnline Purchasing
dc.subjectOnline Satın Alma
dc.subjectPazarlama
dc.subjectPazarlama İletişimi
dc.subjectPerceived Ease of Use
dc.subjectPerceived Usefulness
dc.subjectPurchase Intention
dc.subjectPurchasing
dc.subjectSatın Alma
dc.subjectSatın Alma Niyeti
dc.subjectSosyal Ağlarda Pazarlama
dc.subjectTrust Attitude
dc.titleOnline satın almada kişiselleştirilmiş bilgi iletişiminin güven tutumu üzerine etkisi : üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama
dc.typemasterThesis
dspace.entity.typePublication

Files

Collections

Tezler