Enformasyon teorisi bağlamında çevrimiçi gazetelerin ziyaretçi trafiği ve ziyaret süresini arttıran yöntemlerin analizi

Abstract

Gazeteler, internet aracılığıyla geçirdikleri değişimle birlikte yeni medya haberciliğine uyum sağlamış ve artık çevrimiçi yayın yapan gazetelere dönüşmüşlerdir. Haberciliğin çevrimiçi ortamda yapılması, onun; yeni medyanın sahip olduğu sayısallık, hipermetinsellik, etkileşimlilik, yayılım, çoklu ortam ve sanallık gibi özelliklerinden yararlanmasına imkân sağlamıştır. Bu imkânlar sayesinde haber ve habercilik, gerek içerik, gerekse de biçimsel olarak basılı yayıncılıktan farklılaşmış ve kendi dinamiklerini oluşturmuştur. Fakat çevrimiçi ortamda yayın yapan bazı gazeteler bu imkânları, haber yayıncılığı ile elde etmekte olduğu gelir dışında daha fazla gelir elde edebilmek amacıyla manipülatif yöntemlere dönüştürerek kullanmaya başlamışlardır. Habere ve haberciye olan güven ile ilgiyi azalttığı düşünülen bu yöntemlere, ziyaretçi trafiği ve ziyaretçi süresini arttırmak için kullanılan yöntemler adı verilmiştir. Haberciliğin özü olan enformasyona ulaşmamızı zorlaştıran bu yöntemleri, enformasyon teorisi bağlamında analiz etmek, çevrimiçi gazetelerde bu yöntemlerle oluşturulan içeriklere ne oranda yer verildiğini tespit etmek ve kullanılan bu yöntemlerin gazeteler arasında farklılık gösterip göstermediğini saptamak çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu kapsamda ülkemizde en fazla takip edilen çevrimiçi gazetelerden olan Hürriyet, Sabah ve Sözcü gazetelerine ait 6.074 haber içeriğinin nitel verileri, içerik analiz yöntemi ile nicel verilere indirgenerek, SPSS sürüm 22.0 istatistiksel veri analiz edilmiştir.İÇİNDEKİLERÖZETABSTRACTÖNSÖZİÇİNDEKİLERTABLO LİSTESİGÖRSEL VE GRAFİK LİSTESİŞEKİL VE FORMÜL LİSTESİKISALTMALAR LİSTESİ1.GİRİŞ2.İNTERNET HABERCİLİĞİNİN DÖNÜŞÜMÜ2.1 Enformasyon Kavramı ve Teorisi2.1.1 Enformasyon Kavramı2.1.2 Enformasyon Teorisi2.2 İnternet ve Habercilik2.2.1 İnternetin Gelişimi2.2.2 Dünyada ve Türkiye’de İnternet Haberciliği2.2.3 İnternet Haberciliğinin Temel Özellikleri2.2.4 Yeni Medya ve Habercilik2.3 İnternet Haberciliği ve Tiraj İlişkisi2.3.1 Tiraj Kavramı2.3.2 İnternet Haberciliğinin Tiraja Etkileri2.3.3 İnternet Haberciliğinde Yeni İş Modelleri2.3.4 İnternet Haberciliğinde Gelir Uygulamaları3.ÇEVRİMİÇİ GAZETELERİN ZİYARETÇİ TRAFİĞİ VE ZİYARET SÜRESİNİ ARTTIRAN YÖNTEMLER3.1 İnternet Ölçümleme Araçları ve Optimizasyon3.1.1 İnternet Ölçümleme Araçları3.1.1.1 Google Analytics3.1.1.2 Yandex Metrica3.1.2 Arama Motoru ve Optimizasyonu3.1.2.1 Arama Motoru Kavramı3.1.2.2 Arama Motoru Optimizasyonu (Search Engine Optimisation)3.1.3 Google Trends3.2 İnternet Haberciliğinde Ziyaretçi Trafiği ve Ziyaret Süresini Arttırmaya Yönelik Uygulamalar3.2.1 Arama Motoru Haberciliği3.2.1.1 Spam Habercilik3.2.1.2 SEO Haberciliği3.2.2 Tık Tuzağı Haberciliği3.2.2.1 İnternet Gazeteciliğinde Tık tuzağı Haberciliği3.2.2.2 Sosyal Medyada Tık tuzağı Haberciliği3.2.2.3 Tık tuzağı Haberlerin Tespiti ve Engellenmesi3.2.3 Galeri, Fotoğraf ve Video Haber Tipleri3.2.3.1 Vagon Haberler3.2.3.2 Matruşka Haberler3.2.3.3 Fotoğraf ve Video Galerileri4.ÇEVRİMİÇİ GAZETELERİN ZİYARETÇİ TRAFİĞİ VE ZİYARET SÜRESİNİ ARTTIRAN YÖNTEMLERİN ANALİZİ4.1 Araştırmanın Metodolojisi4.1.1 Araştırmanın Amacı ve Önemi4.1.2 Araştırmanın Evreni ve Örneklemi4.1.3 Araştırmanın Sınırlılıkları4.1.4 Araştırmanın Yöntemi ve Verilerinin Toplanması4.2 Verilerinin Analizi ve Bulgular4.2.1 Araştırmanın Evreni ve Örneklemine Ait Tanımlayıcı İstatistikler4.2.2 Hipotez ve Alt Hipotezler4.2.3 Hipotezlerin Testleri: İlişki ve Fark Analizleri4.2.3.1 İlişki Analizleri4.2.3.2 Fark Analizleri4.3 Araştırmanın Sonucu5.SONUÇ6.KAYNAKÇANewspapers adapted to new media journalism in line with the change they underwent via internet and transformed into online newspapers. Journalism online enabled journalism to take advantage of the features of new media such as digitization, hypertextuality, interactivity, propagation, multimedia and virtuality. By means of these features, news and journalism differentiated from print journalism both in the content and the form and generated its own dynamics. Yet, some online newspapers started to take advantage of these features in manipulative ways in order to generate more income than they would have gained only from journalism. These methods which are seen as reducing the confidence and interest in news and the reporter, are called methods used to increase visitor traffic and session duration.The aim of the study is to analyze these methods that make it difficult to reach information which is the core of journalism in the context of information theory, to find out the percentage of the content generated by these methods in online newspapers and to determine if the methods used differ among newspapers. In this context, the qualitative data of 6.074 news content from Hürriyet, Sabah and Sözcü newspapers which are the most followed online newspapers in our country was reduced to quantitative data and analysed by SPSS version 20.0 statistic programme.