Publication: Bütünleşik pazarlama iletişimi (bpi): içecek sektöründe uygulamalı bir araştırma
Loading...
Files
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
Abstract
Bu çalışma, bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenleri ile şirket performansı arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Reid tarafından kullanılan olan ölçek ile şirketlerin bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamalarını değerlendirmek için 5 boyut (örgütsel altyapı, karşılıklı etkileşim, görev pazarlaması, stratejik uyumluluk, planlama ve değerlendirme) toplam 19 sorudan oluşan Likert ölçeği kullanılmıştır.