Publication: Lüks pazarlamada hedonik tüketim ve reklamlar
Abstract
Bu araştırmada lüks pazarlamada hedonik tüketim ve reklamların tüketicilerüzerindeki etkileri incelenmiştir. Birinci bölümde lüks kavramı ve lüks tüketimin tanımı, lüksmarka ve tüketicilerinin özellikleri, lüks markalarla ilgili temel kavramlar, lüks tüketim odaklıtüketici davranışları, lüks ürünler için pazarlama ve reklam konuları açıklanmıştır. İkincibölümde hedonik tüketimin tanımı ve psikolojik ve felsefi hedonizm kuramları açıklanmıştır.Hemen sonrasında geleneksel ve modern hedonizm karşılaştırmalı olarak ele alınmıştır.Ayrıca hedonik tüketim türleri ve lüks tüketim ilişkisi irdelenmiş ve hedonik tüketimle ilgiliyapılan araştırmalara değinilmiştir. Üçüncü bölümde araştırma konusu, sınırlılıkları veyöntemi açıklanmıştır. Dördüncü bölümde ise araştırmada elde edilen bulgular ve sonuçlarıyer almaktadır. Kısaca sonuçlar ve bulgulardan bahsetmek gerekirse; bu araştırma 2018yılında Kahramanmaraş ili Onikişubat ilçesinde yaşayan ve pırlanta alan kadınlarıngörüşleriyle sınırlıdır. Araştırma kapsamında 307 kadın katılımcıya anket uygulanmıştır. Buaraştırmada nicel araştırma yöntemi olan genel tarama tekniği ile veriler toplanmıştır.Yapılan anket neticesinde elde edilen bilgiler % 95 güven düzeyinde SPSS 21 programındaanaliz edilmiştir. Araştırma neticesinde elde edilen bulgulara göre; Kadınların HedonikTüketim ve Reklam Tutum algıları arttıkça Pırlantaya İlişkin Tutum algıları artmaktadır.Kadınların Reklam Tutum algısı arttıkça Hedonik Tüketim algısı artmaktadır. KadınlarınHedonik Tüketim ve Reklam Tutum algıları Pırlantaya İlişkin Tutum algısı üzerinde artırıcıetki yapmaktadır. Kadınların Hedonik Tüketim algısı yaşına göre değişmektedir. KadınlarınPırlantaya İlişkin Tutum ve Hedonik Tüketim algıları gelirine göre değişmektedir. KadınlarınPırlantaya İlişkin Tutum ve Hedonik Tüketim algıları eğitim durumuna göre değişmektedir.Kadınların Hedonik Tüketim ve Reklam Tutumu algıları alışveriş sıklığına göreiiideğişmektedir. Kadınların Pırlantaya İlişkin Tutum algısı pırlanta marka ve ürün satın almadurumuna göre değişmektedir. Kadınların Pırlantaya İlişkin Tutum ve Reklam Tutum algılarıson 12 ay içerisinde pırlanta marka ve ürün satın alma durumuna göre değişmektedir.
In this research, the effects of luxury marketing hedonicm consumption and advertisements onconsumers were investigated. This research is limited to the views of women living inOnikişubat District of Kahramanmaraş and have bought diamond in 2018. A questionnairewas applied to 307 female participants. In this study, data were collected by general scanningtechnique which is a quantitative research method. The data obtained as a result of the surveywere analyzed with 95% confidence level in SPSS 21 sofware. According to the results of theresearch; As Perception of Hedonic Consumption and Advertising Attitudes of womenincreased, the Perception of Attitudes towards diamonds increased. As the perception ofwomen's Advertising Attitutes increases, the perception of Hedonic Consumption increases.Women's perceptions of Hedonic Consumption and Advertising Attitude have an increasingeffect on Attitude Perception towards diamond. Women's perception of Hedonic Consumptionvaries in accordance with age. Women's attitudes towards diamonds and HedonicConsumption perception vary according to their income. Women's Attitudes towardsDiamond and Hedonic Consumption perception vary according to educational status.Women's perception of Hedonic Consumption and Advertising Attitude varies according tothe frequency of shopping. Women's perception of attitudes towards diamonds variesaccording to the brand and product purchase. Attitude and Advertising Attitude perception ofwomen related to diamonds in the last 12 months depends on the brand and product purchasestatus.
In this research, the effects of luxury marketing hedonicm consumption and advertisements onconsumers were investigated. This research is limited to the views of women living inOnikişubat District of Kahramanmaraş and have bought diamond in 2018. A questionnairewas applied to 307 female participants. In this study, data were collected by general scanningtechnique which is a quantitative research method. The data obtained as a result of the surveywere analyzed with 95% confidence level in SPSS 21 sofware. According to the results of theresearch; As Perception of Hedonic Consumption and Advertising Attitudes of womenincreased, the Perception of Attitudes towards diamonds increased. As the perception ofwomen's Advertising Attitutes increases, the perception of Hedonic Consumption increases.Women's perceptions of Hedonic Consumption and Advertising Attitude have an increasingeffect on Attitude Perception towards diamond. Women's perception of Hedonic Consumptionvaries in accordance with age. Women's attitudes towards diamonds and HedonicConsumption perception vary according to their income. Women's Attitudes towardsDiamond and Hedonic Consumption perception vary according to educational status.Women's perception of Hedonic Consumption and Advertising Attitude varies according tothe frequency of shopping. Women's perception of attitudes towards diamonds variesaccording to the brand and product purchase. Attitude and Advertising Attitude perception ofwomen related to diamonds in the last 12 months depends on the brand and product purchasestatus.