Sosyal pazarlama anlayışı ve bir uygulama

Abstract

Günümüz dünyası, başta bilgi, iletişim ve ulaşım teknolojilerinde olmak üzere hızlı bir değişim süreci yaşamaktadır. Bu süreç etkisini ekonomik, siyasal, sosyal, kısacası hayatın her alanında göstermekte, dünya çapında ilişkilerin yoğunlaşması ile mesafeler ve sınırlar toplumsal hayatın pek çok alanında sınırlayıcı olmaktan çıkmaktadır. Günümüzde artık, toplum işletmelerden sadece üretim yapmasını beklememekte, toplumsal duyarlılığının da yüksek olmasını istemektedir. Bu tezde, toplumsal duyarlılığın artması ile birlikte önemi gün geçtikçe artan sosyal pazarlama kavramı ve gelişimi açıklanmaya çalışılmıştır. Uygulama kısmında da devlet eliyle yürütülen Haydi kızlar okula kampanyası tanıtılmış ve sonuçları irdelenmiştir.The contemporary world is experiencing a rapid alteration period surrounding especially information, communication and transportation technologies. This process marks its upshots on economic, political social, in short on all fields of life. Moreover by intensification of relations all around the globe, distances and borders are getting out of being limitative.Nowadays , society expectations from companies is not only production but also social sensitivity. Clearly we said that social sensitivity has equal maybe much more importance than production from now on. In this case we try to explain social marketing concept and development of social marketing which is increasing day by day according to the social interest in it. In the application part we study a Turkish Goverment project is called 'haydi kızlar okula' . We search and introduce this project.